企業(yè)的廣告計劃是企業(yè)對于即將進(jìn)行的成都廣告公司活動(dòng)的規劃，它是從企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計劃中分離出來(lái)，并根據企業(yè)組織的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)目標；營(yíng)銷(xiāo)策略和促銷(xiāo)手段而制定的廣告目標體系。廣告計劃可以劃分為廣義廣告計劃和狹義廣告計劃兩種。廣義的廣告計劃，具體包括廣告市場(chǎng)調查、廣告目標計劃、廣告時(shí)間計劃、廣告對象、廣告地區、廣告媒介策略、廣告預算、廣告實(shí)施、廣告效果測定與評估在內的全部廣告活動(dòng)的內容。狹義的廣告計劃，具體包括廣告目標、廣告地區、廣告時(shí)間和廣告對象。本節中所講的廣告計劃是從廣義角度來(lái)進(jìn)行分析的。