廣告會(huì )展行業(yè)是一大知識密集、技術(shù)密集、智慧密集，蘊有巨大商機的新興產(chǎn)業(yè)。在會(huì )展超級大國美國，會(huì )展界普遍認同“會(huì )展是廣告的一種”的觀(guān)點(diǎn)，在現代會(huì )展實(shí)踐中，會(huì )展與廣告間的關(guān)系，真可謂你中有我，我中有你。從廣義上講，會(huì )展活動(dòng)中各式各樣的廣告手段應有盡有。小到人的口頭廣告，大到全方位、多層次的立體廣告。如電視、廣播、報刊、雜志、網(wǎng)絡(luò )媒體、文藝演出、體育賽事等都可以為會(huì )展活動(dòng)搖旗吶喊、廣而告之。具體到會(huì )展策劃設計、展館布局、展位策劃、展臺搭建、開(kāi)幕禮儀、展場(chǎng)會(huì )館、賓館飯店以及相關(guān)的會(huì )展環(huán)境等更是廣告會(huì )展的用武之地。進(jìn)入會(huì )展現場(chǎng)，各種楣板文字、展品廣告、POP廣告、燈箱廣告、影視廣告、模型廣告以及會(huì )場(chǎng)內外的大型電視屏廣告、條幅廣告、氣模廣告、旗桿廣告、路牌廣告、人體卡通廣告、航空氣艇廣告等等都可為會(huì )展活動(dòng)大顯身手。真可謂“一方辦展、八方廣告?！睍?huì )展環(huán)境是寸金之地，廣告更是無(wú)孔不入。特別是大型會(huì )展活動(dòng)，對廣告的策劃，更是多兵種、全方位的聯(lián)合作戰，要求“運籌帷幄、決勝千里”?，F代會(huì )展對廣告的戰略策劃特別重視，“凡事預則立，不預則廢”。因此，大型展覽組織機構對廣告會(huì )展的重視程度已達到一個(gè)全新高度，業(yè)界普遍認為：在激烈的會(huì )展市場(chǎng)竟爭中，廣告會(huì )展策劃的越慎密，展覽品牌獲勝的把握就越大?，F代廣告會(huì )展與傳統類(lèi)型的廣告相比在策劃方面更加強調：規范性、時(shí)空性、組合性和獵奇性，對廣告會(huì )展類(lèi)人才的要求相對與傳統廣告行業(yè)更高。