2010年搜索引擎使用率首次超過(guò)了網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )，成為網(wǎng)民第一大應用。搜索引擎使用率達到81.9%，用戶(hù)規模3.75億。在互聯(lián)網(wǎng)信息迅速膨脹的今天，傳統門(mén)戶(hù)網(wǎng)站地位有所下降，而搜索作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的引擎，越來(lái)越顯現出其“新門(mén)戶(hù)”的特點(diǎn)。
　　在搜索引擎細節上，精細化趨勢開(kāi)始凸顯。長(cháng)期領(lǐng)跑搜索服務(wù)大類(lèi)的網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)增長(cháng)乏力，各細分搜索服務(wù)則持續上升，其中，視頻搜索、其它垂直搜索、地圖搜索表現搶眼。搜索服務(wù)精細化方向發(fā)展，是中國網(wǎng)民日趨多樣、深入、專(zhuān)業(yè)的搜索需求體現。網(wǎng)絡(luò )搜索引擎行業(yè)在經(jīng)歷了十余年的快速發(fā)展，形成一定用戶(hù)規模之后，將迎來(lái)一次結構性調整，而細分搜索就是其中最重要的變化點(diǎn)。
　　同時(shí)，值得關(guān)注的在電子商務(wù)發(fā)展大背景下的購物搜索引擎開(kāi)始發(fā)力。如淘寶網(wǎng)旗下獨立搜索引擎“一淘網(wǎng)”為時(shí)下熱火朝天的電子商務(wù)市場(chǎng)提供了全網(wǎng)商品搜索技術(shù)。購物搜索則承擔了幫助用戶(hù)從如此多的網(wǎng)站和商品中挑選出用戶(hù)想要商品的“導購師”的角色。在社會(huì )化媒體大背景下的社會(huì )化搜索也具備了廣泛的想象空間?；谖⒉┑奈⑺阉鲗⒂兴鳛?。
　　案例：筆者為知名教育集團新東方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓時(shí)，指出新東方搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)架構，可跳出簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，而應全面的覆蓋視頻、地圖、百科、文庫、音樂(lè )等細分渠道。此策略對于廣泛的中小企業(yè)也完全適用。