——以廣告業(yè)、新聞業(yè)、網(wǎng)絡(luò )業(yè)及網(wǎng)吧人群為對象

一、 基本情況比較

網(wǎng)吧：網(wǎng)齡以2—4年的人居多，年齡集中在18—25歲之間，網(wǎng)吧人群多屬中低薪階層者。每周上網(wǎng)時(shí)間以11—15小時(shí)的用戶(hù)最為多。

新聞業(yè)：在使用互連網(wǎng)時(shí)間問(wèn)題上，基本上集中在二到四年，他們的總數超過(guò)了一半，在上網(wǎng)的頻率上，有近六成的人至少每天一次或一次以上，其次是2-3天一次；在每周上網(wǎng)的時(shí)間問(wèn)題上，30%的被調查者達到6—10個(gè)小時(shí)，平均每天上1.5個(gè)小時(shí)左右，上三十個(gè)小時(shí)有將近二成，這部分人幾乎每天要掛在網(wǎng)絡(luò )上5個(gè)小時(shí)。

廣告業(yè)：調查結果顯示，在被調查的114位從業(yè)者中對于網(wǎng)絡(luò )的使用，18－25歲的年輕人所占比例最高，達到63%，中低收入使用者仍然占據主體。33%的被調查者接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間在2——3年，25%的被調查者接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間在3——4年。另外分別有32%的使用者每天多次上網(wǎng)或2——3天上網(wǎng)一次，46%的使用者每周上網(wǎng)時(shí)間在5小時(shí)以?xún)取?/p>

網(wǎng)絡(luò )業(yè)：每天都上網(wǎng)的人占75%；50%左右的調查者網(wǎng)齡在2-4年，53%的人每周上網(wǎng)時(shí)間在30小時(shí)以上。

二、 網(wǎng)絡(luò )廣告效果評估的比較

1、千條廣告瀏覽率：

網(wǎng)吧： 在有效的114份問(wèn)卷中,有7.125%的人認為自己從不去主動(dòng)瀏覽網(wǎng)絡(luò )廣告;31.5%的人認為會(huì )在1000條廣告中主動(dòng)瀏覽的有1—5條,沒(méi)有一人會(huì )看100條以上,也就是說(shuō)受眾的閱讀接受只占廣告總數的10%,因此他們的參與態(tài)度并不積極.
新聞業(yè)：就目前人們對網(wǎng)絡(luò )廣告的接受程度上來(lái)看，結果并不樂(lè )觀(guān)，絕大多數受眾對于網(wǎng)絡(luò )廣告具有排斥性，65%左右的人會(huì )在1000條廣告中主動(dòng)瀏覽的有1—5條，幾乎沒(méi)有人會(huì )瀏覽超過(guò)60條以上的網(wǎng)絡(luò )廣告。
網(wǎng)絡(luò )業(yè)：38%的被調查者會(huì )在1000條廣告中主動(dòng)瀏覽的有1—5條，34%的人會(huì )瀏覽6-20條，同樣幾乎沒(méi)有人會(huì )瀏覽超過(guò)60條以上的網(wǎng)絡(luò )廣告。

2、什么內容的廣告會(huì )被點(diǎn)擊

網(wǎng)吧：在內容上點(diǎn)擊率最高的是娛樂(lè )和體育游戲，緊跟其后的是知識,教育和學(xué)習信息，再次是新聞。
新聞業(yè)：從這條問(wèn)題上我們可以看出，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò )上對于新聞信息的需求最為主要，其次是教育信息，和健康信息，看來(lái)網(wǎng)絡(luò )媒體在新聞上的優(yōu)勢還是難以動(dòng)搖的。
廣告業(yè)：在對114位廣告從業(yè)人員的調查中顯示，最適合在網(wǎng)絡(luò )上登載的廣告內容的前三位為： 娛樂(lè )、體育游戲（19%）知識、教育、學(xué)習信息（15%）新聞信息（12%）
網(wǎng)絡(luò )業(yè)：最高的是娛樂(lè )和體育游戲,有20%的人都選擇了該項;緊跟其后的是有獎促銷(xiāo)活動(dòng)有14%的人選擇，再次是新聞信息和公益宣傳，各占13%。

3、何種形式的廣告最能吸引人的注意

網(wǎng)吧：有35.9%的人選擇了動(dòng)態(tài)文字加動(dòng)態(tài)圖象的廣告；19.2%選擇了純動(dòng)畫(huà)廣告；選擇靜態(tài)加靜態(tài)的廣告的人最少，只占總數的5%。
新聞業(yè)：調查結果反應，單純的靜態(tài)文字和圖象比較刻板，相比之下，靜態(tài)和動(dòng)態(tài)文字、圖象的組合便帶有最優(yōu)性。其形式活潑，在表現上又有一定的側重點(diǎn)，訴求效果能夠較好表達。但單純的動(dòng)畫(huà)人們多以欣賞為目的，關(guān)注的較少。對與網(wǎng)絡(luò )廣告的形式來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)的方式較靜態(tài)的更為吸引人，圖象的方式較文字的方式更能引起受眾注意，看來(lái)這是網(wǎng)絡(luò )廣告今后不變的發(fā)展趨勢。
廣告業(yè)： 35%的被調查者認為“動(dòng)態(tài)文字+動(dòng)態(tài)圖像”的廣告最能吸引受眾，其次有20%的人認為純動(dòng)畫(huà)廣告比較能吸引人；而最不吸引人注意的是靜態(tài)文字與靜態(tài)相結合的廣告。
網(wǎng)絡(luò )業(yè)：最吸引人注意的是動(dòng)態(tài)文字+動(dòng)態(tài)圖象的廣告（32%），其次是靜態(tài)文字+動(dòng)態(tài)圖象的廣告（31%），而最不吸引人注意的同樣是靜態(tài)文字與靜態(tài)相結合的廣告。

4、什么樣的網(wǎng)站最適合瀏覽網(wǎng)絡(luò )廣告

網(wǎng)吧：最多的是新聞網(wǎng)站,有32%的人做了此選擇;門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站的廣告選擇率均為16.6%;認為自己最不可能瀏覽的就是政府或公共組織網(wǎng)站,僅7%.
新聞業(yè)：在諸多類(lèi)型的網(wǎng)站中，bbs網(wǎng)站成為人們接受網(wǎng)絡(luò )廣告的主要途徑，由于bbs網(wǎng)站的受眾人群具有一定對象特定性，所以在該類(lèi)網(wǎng)站上發(fā)布的廣告內容都具有一定針對性，受眾也樂(lè )意接受。而且門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎也是主要接受和了解的途徑，因為在門(mén)戶(hù)網(wǎng)上人們可以以最快捷的方式獲得第一手的信息資料，同時(shí)搜索引擎與互聯(lián)網(wǎng)的特性密切相關(guān)，信息的共享使得人們在搜索信息的時(shí)候更多的使用搜索引擎。
網(wǎng)絡(luò )業(yè)：30%的人認為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站最適合發(fā)布網(wǎng)絡(luò )廣告，其次是BBS網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站，都有18%的人支持。

5、什么樣的原因會(huì )讓你瀏覽廣告

網(wǎng)吧：33.3%的人是想通過(guò)廣告獲得所需信息;30%的人只是出于好奇,即他們本身并不需要,也不打算購買(mǎi)該廣告產(chǎn)品,完全是因為廣告吸引了他們的眼球,他們才會(huì )去注意,有16.6%的人選擇了由于錯誤操作,上當,被強迫而看廣告,看來(lái)引發(fā)受眾看廣告的原因多種多樣,必須具體問(wèn)題具體分析.
新聞業(yè)：瀏覽網(wǎng)絡(luò )廣告的原因問(wèn)題上，38%的人是被迫的，主動(dòng)尋求的僅僅是20%，因為形式的突出而讓人去看的為20%，希望進(jìn)一步了解的有22%，從上面我們可以看出盡管有38%的人不愿意接受網(wǎng)絡(luò )廣告，但是，具有主動(dòng)偏向的達到了六成。從調查顯示，重要有新穎的形式，就可以吸引上網(wǎng)者的主動(dòng)欣賞，并且所發(fā)信息也必與網(wǎng)站有相關(guān)性，因為純主動(dòng)尋求信息的人有20%。所以網(wǎng)絡(luò )廣告的形式與內容成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò )廣告成功的關(guān)鍵。
網(wǎng)絡(luò )業(yè)：33%的人是想通過(guò)廣告獲得所需信息，29%的人是因為好奇，想進(jìn)一步知道廣告的具體內容；還有22%的被調查者是因為誤操作、上當、被強迫。

6、引起用戶(hù)對網(wǎng)絡(luò )廣告不滿(mǎn)意的原因

網(wǎng)吧：調查結果表明受眾,目前網(wǎng)絡(luò )廣告存在的最大問(wèn)題是打擾了用戶(hù)正常的網(wǎng)上活動(dòng)，其次是數量過(guò)多,再次是受眾對網(wǎng)絡(luò )廣告信息的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑.
新聞業(yè)： 38%的用戶(hù)認為網(wǎng)絡(luò )廣告“打擾了網(wǎng)上活動(dòng)”，其次22%的用戶(hù)對網(wǎng)絡(luò )廣告的可信性和可接近性產(chǎn)生懷疑。
廣告業(yè)： 36%的被調查者認為網(wǎng)絡(luò )廣告的出現已對其網(wǎng)上活動(dòng)形成了一種干擾，其次有22%的人目前的廣告數量過(guò)多，18%的人覺(jué)得網(wǎng)絡(luò )廣告的真實(shí)性不夠。
網(wǎng)絡(luò )業(yè)：33%的被調查者認為網(wǎng)絡(luò )廣告的出現已對其網(wǎng)上活動(dòng)形成了一種干擾，其次有24%的人目前的廣告數量過(guò)多，22%的人覺(jué)得網(wǎng)絡(luò )廣告的形式存在問(wèn)題。

7、那些因素會(huì )使網(wǎng)絡(luò )廣告更為有效

網(wǎng)吧：有43.9%的被調查者提出的建議是“網(wǎng)站提供給人們的信息更可信”， 34.2%的人認為應當改進(jìn)的是具有更強的目標針對性，另外有28%的被調查者認為廣告設計的改進(jìn)應當成為第三個(gè)應當改進(jìn)的內容，
新聞業(yè)：信息不夠真實(shí)成了眾始之的；其次認為目標性有待加強，網(wǎng)站通過(guò)建立完整的用戶(hù)數據庫掌握用戶(hù)的年齡、性別、地域分布、愛(ài)好、收入、職業(yè)、婚姻狀況等數據，再通過(guò)精確的廣告定位投放技術(shù)幫助廣告主有針對性地投放廣告。排在第3位的是：改進(jìn)廣告設計。
廣告業(yè)： 49%的被調查者認為網(wǎng)站只有提供給人們更可靠的信息才能使其的廣告更為有效。16%的人認為應有更強的針對性；15%的人認為需要有更完善的計量標準。
網(wǎng)絡(luò )業(yè)：40%的人認為網(wǎng)絡(luò )廣告需要有更強的目標針對性；26%的人認為網(wǎng)站提供給廣告商的信息應具有更強的可信性；有23%的人則認為需要進(jìn)一步改進(jìn)廣告設計。

8、對于各主要類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò )廣告的態(tài)度

網(wǎng)吧：的數據來(lái)看，對于各主要類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò )廣告態(tài)度，大家總體態(tài)度是不太喜歡。其中最不喜歡的是跳出式網(wǎng)絡(luò )廣告，因為它會(huì )對上網(wǎng)者造成干擾，讓人對于那些不停跳出式廣告產(chǎn)生厭煩。其次是對超大尺寸廣告，這些廣告的出現在整個(gè)電腦屏幕從而影響上網(wǎng)。對于郵件式的大家也不喜歡會(huì )影響他們的存儲信件空間，對于文字標題聯(lián)結式和按鈕式的，大家更為接受。上網(wǎng)者看到能夠吸引自己的廣告就會(huì )去點(diǎn)擊，從而更有針對性。因此可以看出大家都不愿接受以強迫式的廣告。
新聞業(yè)：普遍看來(lái)，被調查者不喜歡網(wǎng)絡(luò )廣告，接受程度最低的是“跳出、超大和郵件”，接受程度比較高的是“游動(dòng)、文字和按鈕式。”
廣告業(yè)：不喜歡的網(wǎng)絡(luò )廣告類(lèi)型前三位依次為：跳出式、超大尺寸（包括全頁(yè)、插頁(yè)）、郵件式（信函）；最喜歡的網(wǎng)絡(luò )廣告類(lèi)型前三位依次為：跳出式、游動(dòng)式、按鈕式；由此可見(jiàn)死板的廣告形式會(huì )降低廣告的效果，并且更無(wú)法充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )廣告的真正效果，只會(huì )人為地增加廣告的噪音。因此在發(fā)布網(wǎng)絡(luò )廣告時(shí)應盡量尋找切實(shí)可行的多樣化的廣告形式 。
網(wǎng)絡(luò )業(yè)：多數人還是較為接受按鈕式。多數人較為排斥跳出式；同樣郵件式廣告也不為人們所喜歡，因為此類(lèi)的廣告易造成用戶(hù)郵箱的堵塞，而被用戶(hù)視為垃圾郵件。想比較而言，橫幅式廣告不妨礙網(wǎng)上的正常操作，可以依喜好隨意瀏覽，所以為人們所認可。而游動(dòng)式廣告干擾較大，被排斥。至于文字標題廣告，部分人認為這樣可以使標題連接醒目易記。部分人則認為此種過(guò)于傳統有待改進(jìn)。超大式廣告因廣告所占空間較大，所以有人認為是不必要的。