2010-1-7 9:43:04 來(lái)源：新聞晨報 作者：佚名
文章摘要：
監察機構指出，廣告模特在拍攝使用后效果(右)時(shí)，臉上抹了粉，因此對比結果并不真實(shí)。英國廣告標準局5日禁止“可伶可俐”一款祛痘產(chǎn)品的電視廣告繼續播出，原因在于它有“誤導消費者”之嫌。
 

□監察機構指出，廣告模特在拍攝使用后效果(右)時(shí)，臉上抹了粉，因此對比結果并不真實(shí)。
英撤下“可伶可俐”廣告，指其“素顏”模特化過(guò)妝，會(huì )讓觀(guān)眾“對產(chǎn)品效果產(chǎn)生錯誤理解”
祛痘產(chǎn)品廣告“誤導消費者”遭禁
　　□荊 晶(新華社供本報特稿)
能瞬間增加睫毛的睫毛膏、能消除皺紋的護膚霜……經(jīng)常在電視上出現的化妝品廣告不斷撥動(dòng)著(zhù)愛(ài)美人士的心弦。這些護膚品真有廣告上演示的那樣神奇嗎？
英國廣告標準局5日禁止“可伶可俐”一款祛痘產(chǎn)品的電視廣告繼續播出，原因在于它有“誤導消費者”之嫌。
　　廣告模特展示使用前后對比
　　在這則廣告中，幾名女孩先是卸妝、洗臉，向觀(guān)眾展示沒(méi)有使用祛痘產(chǎn)品時(shí)的素顏。使用產(chǎn)品四周后，幾名模特再次展示沒(méi)有化妝的肌膚，此時(shí)肌膚狀況已經(jīng)大有改善。
　　廣告中的畫(huà)外音說(shuō)道：“如果你長(cháng)了青春痘，那一定什么方法都試過(guò)?，F在，試試不一樣的吧?？纯催@些女孩兒皮膚的神奇變化。臨床試驗證明，100%的人在使用產(chǎn)品一天后就出現改善。四周過(guò)后，她們的斑點(diǎn)、紅血絲都有所減少，肌膚清爽潔凈。”
　　生產(chǎn)這一祛痘產(chǎn)品的強生公司說(shuō)，廣告中的對比是這一產(chǎn)品所能獲得效果的“典型代表”。
　　強生公司承認模特化了妝
　　監察機構卻指出，“可伶可俐”祛痘產(chǎn)品的廣告模特在拍攝使用后效果時(shí)，臉上抹了粉，因此對比結果并不真實(shí)。
　　英國《每日郵報》6日引述監察機構的話(huà)報道：“我們注意到，廣告模特使用化妝品改善形象，隱藏斑點(diǎn)……這會(huì )對觀(guān)眾造成誤導，讓他們對產(chǎn)品的效果產(chǎn)生錯誤理解。”監察機構認為，只有模特拍攝時(shí)全部素顏，對比結果才算公平。
　　強生公司則解釋說(shuō)，模特的確化了妝，但只限額頭、鼻子、嘴巴等斑點(diǎn)“多發(fā)區”。而且，化妝只是為了避免拍攝時(shí)反光，影響觀(guān)眾對產(chǎn)品效果的關(guān)注。
　　去年也有護膚品廣告被撤
　　這并非第一起被揭發(fā)“誤導”消費者的化妝品廣告。英國廣告標準局去年12月收到700多名觀(guān)眾投訴，指責玉蘭油眼霜廣告的幕后技術(shù)人員用軟件去掉了60多歲模特的眼角皺紋。收到投訴后，制作方撤回這條廣告。
　　自由民主黨議員喬•斯文森說(shuō)，使用電腦技術(shù)美化廣告中的女性形象會(huì )對人們認知產(chǎn)生負面影響。斯文森從去年8月開(kāi)始開(kāi)展“真女人”運動(dòng)，試圖給出現在媒體上的女性形象“注入真實(shí)因素”。她要求廣告中標明是否用電腦對模特形象進(jìn)行美化以及美化到何種程度。